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eBay在近日於美國賭城所舉行的eBay開發者會議中宣佈,推出類似Google AdSense的關鍵字廣告服務AdContext。不同的是,eBay的AdContext將針對讓eBay上的賣家可以在其他網站上推銷ebay上銷售的產品。

eBay策略長Michael van Swaaij表示,AdContext的測試計畫將在下週展開;AdContext的運作模式為eBay先搜尋分析加入AdContext的網站,再與eBay拍賣物品的關鍵字搭配,並回傳eBay拍賣物品連結至上網站廣告,例如在運動網站上的AdContext廣告將直接出現在eBay上銷售的運動用品連結。

此外,AdContext還會依照eBay上最新銷售物品變化換廣告連結,eBay表示,該公司將和加入廣告的網站視流量分享30%-60%的利潤。

分析師表示,eBay此舉可望大幅降低賣家對Google或Yahoo關鍵字廣告的依賴程度;由於Google不僅稱霸搜尋市場,也逐漸將發展出類似網路拍賣的Google Base服務,因此eBay日前甫宣佈和 Yahoo的廣告合作,和推出自家的關鍵字廣告服務,可視為抵擋Google,保持拍賣市場地位的策略之一。


搜尋廣告技術一覽(來源:CNET)

付費搜尋廣告已經吸引眾多技術公司以及競爭對手的投入。

付費列表

廣告主競標與他們產品或服務相關的關鍵字,出價最高者可以在關鍵字搜尋的結果中得到優先的排序,通常會在「贊助商」的標頭下。

公司只在網友點選它們的鏈結時才付費。這種「依效能付費」(pay-for-performance)的列表服務在所有大型的入口網站都存在,通時在搜尋商裡也相當常見。分析師預估,在搜尋結果頁面裡面,這類的鏈結點選佔去了七成以上。

主要廠商:Overture、Google、FindWhat,以及Sprinks。

付費置入(Paid Inclusion)

以搜尋結果的放置位置為基礎,而不是獨立的列表。廣告主提供一組網頁的列表,固定在搜尋商的索引裡更新。通常,每次訪客點選鏈結時就會產生一筆收費。雖然是「依點擊數計費」(pay-per-click),但搜尋商並不保障它們在搜尋結果中的位置。

主要廠商:Inktomi(Yahoo持有)、AltaVista,以及Fast Search & Transfer(兩家都屬於Overture)、Ask Jeeves持有的Teoma,以及LookSmart。

內容導向廣告

軟體搜尋網頁然後使用一些關鍵字描述網頁的內容。公司買下搜尋商(如Google)一些相關關鍵字的權利,然後可以選擇讓公司廣告出現在與相關字相關的網頁裡。另一個方法則是,廣告主買下以目錄分類的資訊所分析的網頁版面位置,而不是以關鍵字──這是Springks所提供的服務。

主要廠商:Google、Applied Semantics,Springks,以及Overture。

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